中国澳门，2026年10月7日——说起来，NBA中国和李宁今天正式官宣，要搞一场长达好几年的深度合作。消息是在淘宝88VIP冠名的NBA中国赛2026赛前放出来的——两天后，达拉斯独行侠和休斯顿火箭就将在澳门威尼斯人综艺馆开打，这比赛本身已经够让人期待了。
合作核心是什么？说白了，就是围绕重点赛事和线下体验，跟球迷们玩到一块儿去。NBA Hoop Park、NBA House这些项目都会成为互动阵地。另外，NBA中国还会通过自己的一套原创内容体系，在数字和社交平台上做整合传播，重点展示李宁旗下的球员矩阵——这不就是要把篮球文化和品牌故事揉在一起讲吗？李宁的篮球势能，估计又能往上窜一窜。
更值得聊的是，双方要在全国铺开基层和青少年篮球发展项目。依托NBA的训练体系、教练资源和赛场经验，那些怀揣梦想的年轻球员，有机会拿到国际级别的篮球经验。想想看，一个孩子能在NBA调教下成长，这画面本身就够燃的。
“李宁这个品牌，跟中国篮球早就绑在一起了，”NBA中国高级副总裁李建炜说。他顿了顿，又补了一句，“这次合作，说白了就是我们都想为篮球做点实事。”言下之意，未来会有更多机会让年轻球员学习、竞争、成长，同时球迷们也能通过更精彩的体验和故事，离篮球更近。
李宁集团副总裁兼首席市场官汪轶接过话头：“NBA中国这些年推动篮球发展的路子，跟李宁的理念特别合拍。”他笑着表示，这次合作能进一步完善李宁在篮球领域的体系化布局，巩固品牌在中国篮球社区里的江湖地位。双方一起推广篮球文化，再加上李宁旗下那些代言球星的资源，青少年篮球发展这块，大有文章可做。
说到李宁的篮球牌面，今年六月跟斯蒂芬·库里及其Curry Brand达成战略合作，这本身就是个大新闻。再往前数，弗雷德·范弗利特（全明星、2019年总冠军得主）、吉米·巴特勒三世（六次全明星）、2025年选秀第16顺位的杨瀚森，还有名人堂成员德维恩·韦德——这阵容，拿出来都晃眼。
那么，NBA中国在中国到底有多火？超过4.25亿社交媒体粉丝，这不是闹着玩的。转播、数字媒体、市场合作、授权商品、大型赛事、全民篮球、社会责任……几乎所有能想到的领域，他们都插了一脚。1979年华盛顿子弹队（就是现在的奇才）来华打表演赛，成了第一支到访中国的NBA球队。至今16位中国球员站上过NBA和WNBA的赛场。每个赛季超过1300场赛事直播，球迷手机电视都能看。从2004年起，联盟在中国办了200多场社区和慈善活动，超过400位NBA球员和退役球员来过中国。授权商品在北上广港澳台天津的旗舰店、微信小程序、支付宝小程序、NBA APP以及全国近万家销售网点都能买到。
至于李宁本身，1990年由“体操王子”创立，运动员基因刻在骨子里。“一切皆有可能”不是口号，是实打实的行事准则。用运动点燃激情——这句话他们真信，也真做。篮球、跑步、综训、羽毛球、乒乓球、运动生活，最近还拓展了户外、网球、匹克球。产品体验、运动体验、购买体验，一个都不想落下。
所以这次合作，像不像篮球场上的一次挡拆配合？NBA中国把球传出来，李宁顺势切入，目的只有一个：让篮球离你我更近。
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